La casa francesa de alta costura, Dior, fue criticada tras lanzar un anuncio publicitario donde promueven su fragancia masculina Sauvage (Salvaje, del francés) con imágenes de nativos americanos.
El comercial es protagonizado por Johnny Depp, que es mostrado como miembro de una tribu sioux y a una actriz de ascendencia indígena en un auténtico viaje profundo al alma de los nativos americanos en un territorio sagrado, fundacional y secular.
Por esta pieza audiovisual se pronunciaron múltiples académicos, expertos y miembros de grupos nativos, acusando a Dior de racismo y apropiación cultural, comenzando por el nombre del producto: salvaje.
Uno de ellos, Dallas Goldtooth, organizador de la Red Ambiental Indígena de EE.UU., aseguró que Dior con esta campaña romantizó a los nativos americanos como reliquias del pasado.
A causa de la polémica, Dior borró todo rastro de esta campaña de las redes sociales, no obstante, el comercial sigue disponible para el público: